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影響戶外廣告生死存亡的四大關鍵點

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2015年12月30日 11:13 相關案例: //www.djqbx.icu/nh/ 本文標簽: 農化墻體廣告,

  農化浙江体彩6十1定胆 縱觀悉數傳媒職業,咱們不難發現,每個浙江体彩6十1定胆媒體都有其自身得天獨厚的優勢,可是,也存在無法回避的下風。在美國的舊金山和紐約等大城市,是數字媒體的 天堂,許多全球頂尖科技草創浙江体彩6十1定胆也在這里,農化浙江体彩6十1定胆大批閃現或潛在的智能手機用戶。但在宣揚自身上,許多想要影響這些城市用戶的高科技浙江体彩6十1定胆卻挑選了戶外浙江体彩6十1定胆,而非 網絡浙江体彩6十1定胆。
  在這些城市以及其他城市中,農化浙江体彩6十1定胆你很難疏忽老式戶外浙江体彩6十1定胆的從頭興起,這些戶外浙江体彩6十1定胆現在代表著由危險本錢支撐的高科技浙江体彩6十1定胆。
  我所說的戶外浙江体彩6十1定胆不僅僅是指傳統的高速公路浙江体彩6十1定胆牌,還包括出租車車頂浙江体彩6十1定胆、報刊亭、公交車站甚至公交車自身。傳統上,這些浙江体彩6十1定胆位是博物館等本地 浙江体彩6十1定胆主的最愛,農化浙江体彩6十1定胆但現在它們顯現的卻是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等浙江体彩6十1定胆浙江体彩6十1定胆。
  Kantar Media 近來的一份陳述顯現,本年第二季度全美戶外浙江体彩6十1定胆總開資增加了 2.2%,而同期全美浙江体彩6十1定胆總開資下降了 3.9%,有線電視浙江体彩6十1定胆、網絡顯現浙江体彩6十1定胆、雜志、報紙和播送浙江体彩6十1定胆都呈現了下滑。農化浙江体彩6十1定胆本年上半年的戶外推廣開資比較 2014 年上半年也呈現了增加。
  但這種高科技浙江体彩6十1定胆花錢做戶外浙江体彩6十1定胆的現象是個好主意嗎?假如高科技浙江体彩6十1定胆能夠聰明地做戶外浙江体彩6十1定胆,這即是個好主意。絕大多數戶外推廣活動需求與數字推廣活動一起進行,后者運用海量數據和剖析來進步浙江体彩6十1定胆的精確性。
  但由于推廣者無法追蹤戶外浙江体彩6十1定胆的點擊量和用戶參加度,投進戶外浙江体彩6十1定胆浙江体彩6十1定胆需求對浙江体彩6十1定胆的投進地址和方位進行細心考量。
  記住,智能手機等新技能現已從底子上改動了大家與實際國際中的浙江体彩6十1定胆打交道的方法。確實,投進戶外浙江体彩6十1定胆有助于宣揚某部電影、商品或新運用。而且戶外浙江体彩6十1定胆也有助于進步高科技浙江体彩6十1定胆的存在感。
  但我以為,假如戶外浙江体彩6十1定胆主思考在采購戶外浙江体彩6十1定胆位時思考四個關鍵要素,它們就能進步自個投進的浙江体彩6十1定胆的成功率。這四大關鍵要素分別是時刻、地址、“心思狀況”和構思。所有這些要素都能進步浙江体彩6十1定胆促使大家舉動的也許性,也更有期望取得重視。
  時刻
  戶外推廣需求和其被花費的時刻聯系得上。比方,在 Dreamforce 大會時期宣揚一家 Salesforce 浙江体彩6十1定胆事務合作伙伴就很合理。這僅僅底子的時刻思考。但也有更聰明的戶外浙江体彩6十1定胆,比方上圖中星巴克張貼在灣區疾速運送站的戶外浙江体彩6十1定胆就精準地對于了舊金山的通勤 人士。
  這些浙江体彩6十1定胆向通勤人士發出了邀請,讓他們提早付費采購咖啡,一起又與特定的站點相關聯。經過運用多快浙江体彩6十1定胆牌來教學通勤人士這一采購方法的流程,這 些浙江体彩6十1定胆又進一步強調了悉數浙江体彩6十1定胆活動想要傳達的信息。加上這一音訊與常常搭乘灣區疾速運送系統的人有關(其間許多人需求在早晨經過這種方法去上班),悉數廣 告活動的許多形象將被大家以擴大浙江体彩6十1定胆影響的方法花費。
  地址
  想想路旁邊的房地產浙江体彩6十1定胆或旅游浙江体彩6十1定胆,這些戶外浙江体彩6十1定胆有啥共同點?它們都強調了一點:浙江体彩6十1定胆中的商品間隔現在的方位不遠了。這些戶外浙江体彩6十1定胆顯現了本地商家首要采用戶外推廣來宣揚的直接原因:戶外浙江体彩6十1定胆對于的是附近地區的花費者。
  這個在舊金山一條高速路旁放置的浙江体彩6十1定胆標明,Nest 是舊金山科技社區的一員,甚至有也許協助該浙江体彩6十1定胆取得了google高管的留意(google在上一年以 30 億美元收買了 Nest)。
  但在我看來,這個浙江体彩6十1定胆并沒有表現其所在地址所賦予的悉數潛力。這個當地靠近一個家居用品店,假如這個浙江体彩6十1定胆運用這一信息奇妙的與科技關聯起來,浙江体彩6十1定胆作用就會好許多。這個當地也和機場很近,因此這個浙江体彩6十1定胆也能夠宣揚用戶坐在飛機上即可長途封閉家中恒溫器的功用。
  接下來,咱們從招引眼球的視點來看待“地址”這個要素。
  Uber recruiting taxi drivers with ad on back of city bus promising $5,000 the first month "guaranteed" pic.twitter.com/cQdpeNWZoB
  — Liz Day (@LizDDay) May 19, 2014
  拼車浙江体彩6十1定胆 Uber 在紐約的公交車車尾投進了浙江体彩6十1定胆,紐約的出租車許多,這個放在車尾的浙江体彩6十1定胆方位十分好,正好能被其他司機看見。在這個浙江体彩6十1定胆活動中,Uber 一起搞定了地址和“心思狀況”兩大要素。
  假如再思考時刻要素,這些浙江体彩6十1定胆能持久奏效。假如 Uber 能疾速改動浙江体彩6十1定胆構思,Uber 能夠在浙江体彩6十1定胆中確?!凹偃縋閽謔輝倫⒉帷?,你在第一個月中的收入不會低于 5000 美元。而在西班牙裔或亞裔集合的區域,假如 Uber 能在這些浙江体彩6十1定胆中運用相應的言語,那就太棒了。
  這個送貨貨車車身上的 Gyft 浙江体彩6十1定胆也極好。它通知大家怎么運用 Gyft 運用中的禮物卡來購物。假如這輛貨車停在有許多中小商家的當地,浙江体彩6十1定胆就會很有用。但它的曝光度仍是比不上星巴克和 Uber 的浙江体彩6十1定胆。
  心思狀況
  要成功地取得被智能手機分神的花費者的留意,戶外浙江体彩6十1定胆需求供給用戶在看到浙江体彩6十1定胆時想要的信息。這些浙江体彩6十1定胆應當要能增強潛在花費者的舉動或美好。它們應當彌補而非打亂大家正在做的事。
  上圖公交車車身上的 Jet.com橫幅浙江体彩6十1定胆并沒有達到這一方針。確實,這個浙江体彩6十1定胆對于的是精通技能的花費者,但它卻僅僅在網站連接下的小字中提及了購物,并沒有明確地向路人指出 Jet.com的優勢??戳蘇飧?a href="//www.djqbx.icu/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">廣告,你會知道 Jet.com是亞馬遜的競爭對手嗎?
  這個浙江体彩6十1定胆的文字和搖滾明星、巡回演出有關,不明就里的大家不由會想,Jet.com是一個網絡服裝商鋪仍是樂器店?假如花費者是在某個溫暖的十月天看到這個浙江体彩6十1定胆,底子不會有顯著的時刻、地址和心思狀況要素讓他接收到浙江体彩6十1定胆所要傳達的信息。
  構思
  奇妙地設計浙江体彩6十1定胆標志或安置浙江体彩6十1定胆的平面能十分有用地激起花費者的參加度。數年前,探究發現頻道為其鯊魚周(Shark Week)展開了一次極具想象力的浙江体彩6十1定胆活動。大家現在對這場浙江体彩6十1定胆活動還記憶猶新。
  探究發現頻道把公交車當作畫板,用浙江体彩6十1定胆包裹住了悉數公交車車身,公交車中間的門則變成了吞噬乘客的鯊魚嘴。
  相反,上圖中 Rinse 衣物保養浙江体彩6十1定胆就沒有表現出浙江体彩6十1定胆所在方位的悉數優勢。究竟有多少花費者會拜訪 rinse.com/bus這個連接呢?在城市里,只要司機才會留意公交車車尾,這是 Rinse 最好的方針人群嗎?
  Rinse 的這個浙江体彩6十1定胆并沒有多少時刻和心思狀況的要素在里面。而在浙江体彩6十1定胆構思上,這個浙江体彩6十1定胆也錯過了一個時機:為啥 Rinse 不奇妙地運用公交車車尾很也許臟了這一現實呢?
  當然,在采購戶外浙江体彩6十1定胆時還有其他要素需求思考,比方了解本錢、與浙江体彩6十1定胆推廣活動和途徑的互補性以及花費者的生命周期價值等。
  在現在這個受移動影響的國際里,高科技浙江体彩6十1定胆在投進戶外浙江体彩6十1定胆時應充分運用時刻、地址、心思狀況和構思,以有用地推進浙江体彩6十1定胆生長。經過這種方法,它們就能確保舊物(戶外推廣)換新顏。

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